Buscadores
Diez años han sido suficientes para que google monopolice las búsquedas en la red
...de avion sin haberlo solicitado en la busqueda.
este instrumentalizacion que pacifica el fenomeno de la serendipicia interesa a los motores que mantienen al usuario en una ilusion de pertenencia, pese a que los primeros resultados de la lista han pagado por estar alli. es como si el motor "supiera" lo que quieres sin necesidad de expresarlo claramente. gracias al analisis cruzado de millones de encuestas y a las funcionalidades propias de los "antecedentes de navegacion", los motores puede predecir que la la visualizacion de tal enlace patrocinado para tal o cual busqueda implicara potencialmente un clic dirigido hacia un acto de compra potencial (aspecto incitativo), cada clic generado abastecera el modelo economico subyacente de la micropublicidad (adwords).
a estos aspectos predictivos se le anade un valor de suferencia, a menudo muy eficaz para orientar una busqueda de informacion cuando no esta muy clara. la mayor parte de nuestros comportamientos sociales online (la musica que escuchas, las peliculas que descargas, la gente con quien hablas...), son tratadas y recogidas por los motores, que se ocupan a su vez de ser los prestadores de estos servicios. los motores pueden tambien recoger ficheros de registro y dibujar asi un perfil modelo de cada usuario particular.da miedo, ¿eh?
google ha necesitado diez anos para hacerse su propio monopolio:
abril 1975. costa occidental de los estados unidos. dos estudiantes yanquis fundan una empresa. la llaman microsoft. 10 anos mas tarde, en 1985, la primera version de windows llega al mercado. una serie de ventanas se abren en el mundo de la informatica. en 1995, el mundo entero utiliza la misma ventana. microsoft es condenada por abuso de posicion dominante. pese a ello, la ventan sigue siendo grande...
septiembre 1989. costa occidental de los estados unidos. dos estudiantes yanquis fundan una empresa. la llaman google. diez anos mas tarde, a su vez, ellos abren una ventana. el monopolio es identico pero lo que esta en juego es radicalmente diferente. diferente porque confiere a una empresa, no ya el control absoluto a nivel de software sino a nivel del contenido. a que informacion podemos acceder, a que conocimiento, pero ellos saben de nuestro comporatmiento, opiniones... ¿queremos levantarnos y ver todas las mananas el mismo paisaje desde nuestra ventana? creo que he alargado demasiado la broma de la ventana...
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